Varyant ürün yönetimi nedir sorusuna kısaca cevap vermek gerekirse, aynı ürünün farklı seçeneklerini ifade ettiğini söyleyebiliriz. Varyant sistemi ile ürünlerinize renk, numara, cinsiyet gibi birçok farklı özellik atayabilir ve bir ürün üzerinde aynı anda tüm eklenen bu değerlerin seçilmesini sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda her bir seçeneğin fiyatı, stok adedi ve resmi gibi özelliklerini farklı şekilde girebilirsiniz. Eğer bir üründe hem renk hem numara gibi birden fazla özelliği aynı anda kullanmak istiyorsanız ve her bir ürünün farklı stok adetleri, resimleri ve fiyatları olacak ise; varyant sistemini kullanarak seçenekleri eklemeniz gerekir.
Varyant Nedir?
Varyant; e-ticaret sitenizde bulunan ürünlerin küçük farklılıklara sahip benzerlerine verilen isimdir. Örneğin; sitenizde satışta olan bir kazağın varyantları arasında renk, beden, boyut sayılabilir. E-ticarette varyantları tanımlamak; hem müşterilerin site üzerinde yapmış oldukları aramada daha isabetli sonuçlara ulaşmalarını, hem de stok takibi konusunda daha sağlıklı bir çalışma yapabilmeyi sağlar. Shopside’da %100 varyant ürün desteği bulunur. Bu sayede tüm varyantlı ürünlerinizi Shopside’a aktarabilir, her varyant için farklı fiyatlar belirleyebilirsiniz.
Aşağıdaki durumlar oluştuğunda ürün varyantı oluşturmanız gerekir:
- Ürünün farklı bedenleri varsa,
- Ürünün farklı renkleri varsa,
- Ürünün farklı desenleri ve tarzları varsa,
- Ürünün farklı fonksiyonları, teknik parametreleri varsa
Ürün Varyantı için Gerekli Olan Şartlar
- Ürün varyantlarının aynı modele ait olması gerekir. Örneğin, bir masa ile sandalye aynı ürünlerin farklı varyantları şeklinde belirlenemez.
- Her ürün varyantının kendine ait olan benzersiz SKU’su olmalıdır.
- Ürün varyantlarının tamamı gösterilmelidir: Örneğin, eğer bir ürünün dört rengi varsa ve varyantlar renklere göre belirleniyorsa, yalnızca iki renk gösterilmesi yasaktır.
- Eğer bir ürün varyantının ana varyant görseli mevcutsa diğer varyantların da görseli olmalıdır.
- Ürün varyantlarında renkler, mevcut durumda kabul edilen renkler listesinden seçilmelidir.
- Farklı ürün varyantlarında renkler, bedenler ve görseller aynı olamaz.
- Ürününüz gerekli şartlara uygun olmazsa moderasyon sürecinde reddedilecektir.
Varyant Yönetimi Süreci
E-ticaret firmaları genellikle ürün tasarımına varyantları planlayarak başlamazlar. Ürünler sanal pazara sunulduktan sonra yeni varyantların talebi, müşteri geribildirimleri ile meydana gelir. İşletmeler, tek ürün geliştirme safhasından varyant yönetimi stratejisine kademeli şekilde geçerler. İşletmenin müşterilerinin taleplerini zamanında karşılaması zorlaştığında yeni bir ürün geliştirme ve tasarım yönetimi stratejisi gündeme gelir.
Mevcut sistemde tasarlanmış olan ürünlerin üretimi ve satış sonrası destekleri devam ederken, online ticaret yapan firmalar için yeni bir tasarım sistemine geçmek oldukça zor bir karardır. Yönetim ilk sırada olmak üzere işletme fonksiyonları için bu karar olumlu bulunmayabilir. Bunun yerine şu hususları göz önünde bulundurarak, başarılı bir iş stratejisi geliştirebilirsiniz:
- Varyantlara uygun olan bir tasarım ve üretim altyapısına sahip olmak, bağımsız ürünlere göre daha maliyetli olsa da uzun vadede daha karlı bir yöntemdir.
- Eğer yarı ve hammamul tedariki konusunda sorun varsa ve kaynaklar yetersiz ise, yeni varyantlar geliştirmek çok da karlı olmayabilir.
- Pazarın yeni varyantı benimsememesi ihtimalinde yeni varyantlara yatırım yapmak karlı bir seçenek olmayabilir. Ürünü müşteri ile ortak geliştirmek bu noktada iyi bir çözüm olabilir.
- Eğer e-ticaret sitesi için yerel pazarlar dışında ihracat da hedefleniyorsa; farklı beklenti ve koşullar sebebiyle varyantların geliştirilmesi kaçınılmaz olacaktır.
- Üretilen ürün eğer pazarda belirli bir olgunluğa ulaşmadıysa ve tasarım konusunda yeterli altyapı henüz oluşmadıysa, bu durum varyantların üretimi için erken olduğu anlamına gelebilir.
- Birden fazla müşteri kitlesine hitap eden satıcı firmalar için farklı varyantlar geliştirmek rekabet avantajı ve esneklik sağlayabilir.
